DIGITAL: Edukacijom vraćamo poverenje

Uz marketing i medije često, nažalost, ide i pitanje – da li da im verujemo? To je i centralno pitanje ovogodišnje konferencije Digital Day 2019. koja se održava u Jugooslovenskom dramskom pozorištuu Beogradu.

Sa time se slaže i Nenad Milić, izvršni direktor IAB Srbija, organizatora konferencije.
"Kad je marketing u pitanju, to se pitanje uvek generalno proteže. Da li možemo da verujemo reklamama, da li možemo da verujemo brendovima, sadržaju, platformama i svim drugim akterima koji su prisutni u industriji onlajn oglašavanja", kaže Milić za Ekspres.

Ovo pitanje, dodaje on, postalo je naročito relevantno u poslednjih godinu dana, s obzrim da je bilo velikih skandala sa vodećim svetskim platformama u svetu. To je pitanje poverenja povuklo na različite nivoe. Imali smo i reakcije institucija, međunarodnih organizacija, regulatorna tela počela su više da pričaju o tome, pa je usvojen i GDPR zakon o primeni evropske Opšte uredbe o zaštiti podataka o ličnosti... Upravo zbog toga, kako kaže, i Digital Day kao konferencija koja se održava deveti put po redu, stavila je ovo kao centralno pitanje, uz potpitanje, kako to poverenje vratiti.

A odgvor bi, prema Milićevim rečima, mogao da se sažme u par reči – edukacija svih aktera koji na ovaj ili onaj način svoje poslovanje zasnivaju na onlajn oglašavanju.
"To je iprvenstvena uloga IAB Srbija. Trudimo se da to poverenje vratimo u smislu da ljudi postanu svesni i pozitivnih i negativnih strana onlajn oglašavanja, da znaju da ima i stvari koje nose i određene pretnje. Potrebno je da ljudi budu više samosovesni, a ne da se zamisle tek kada im se pojavi neki veliki upozoravajući naslov.

Da postanu svesni da svaki njihov izlazak na interent ostavlja neke tragove, da sve ostaje negde zabeleženo, skladišteno i da se, na kraju krajeva, to i deli" kaže Milić.