TREĆI NAJVEĆI KANAL: Koliko se u svetu troši na reklame na društvenim mrežama?

Troškovi za oglase na društvenim mrežama porašće za 20 odsto u 2019. godini, što iznosi oko 84 milijarde dolara, pokazuje najnovija prognoza troškova za oglašavanje Zenith Media.

Prognoza predviđa da će društveni mediji biti treći po veličini oglasni kanal ove godine sa globalnim udelom od 13 odsto, rangirajući se odmah iza TV-a (29 odsto) i plaćenog pretraživanja (17 odsto). Ali rast će se usporiti u 2020. godini (17 procenata) i 2021. godine (13 procenata) kada će društveni mediji činiti 16 odsto svih troškova za oglase širom sveta.

"Oglašavanje na društvenim mrežama pruža brendovima mogućnost da pokrenu rast koristeći automatizovane alatke za optimizaciju svojih kampanja za ključne poslovne ciljeve", rekao je Met Džejms, predsednik globalnog brenda Zenith.

Pročitajte još: Samsung zatvara poslednju fabriku u Kini

"Korišćenjem podataka sa sopstvenih web lokacija za identifikovanje potencijalnih kupaca na društvenim mrežama, brendovi mogu da konvertuju potrošače koji su već na putu za kupovinu i efikasnije ciljaju izglednu publiku."

Navodi se i da će opasti ulaganja u televizijsko oglašavanje, koje bi trebalo da padne sa 182 milijarde dolara 2019. na 180 milijardi 2021. godine. SAD su dale najveći doprinos tome da digitalni brendovi postanu glavni pokretači rasta.

Mala preduzeća u Sjedinjenim Državama troše mnogo na društvene mreže i plaćenu pretragu. Potrošnja je ostala stabilna uprkos strahovima od recesije, a Zenith i dalje previđa pozitivne izglede za SAD sa stopom rasta od 5,7 odsto. Međutim, predviđa da će se smanjiti potrošnja u zapadnoj Evropi sa 2,4 odsto ranije ove godine na 1,9 procenata. Pad se očekuje i u Centralnoj i istočnoj Evropi, sa 6,1 odsto na 4,7 za 2019. godinu. Slično tome, čini se da rast potrošnje za oglase zaostaje u azijsko-pacifičkoj regiji (4,4 odsto odnosu na 6,9 odsto u 2018. godini). To se delimično pripisuje trgovinskom ratu regiona sa Kinom.