DRUŠTVENA ODGOVORNOST U CENTRU POSLOVNIH AKTIVNOSTI - Snagu brenda treba staviti u funkciju projekata koji doprinose boljem okruženju!

Da li je svest o značaju očuvanja okoline dovoljno razvijena na ovim prostorima i koliko se društveno odgovornim akcijama tome može doprineti? Kako možemo edukovati građane da je potrebno voditi računa o čistoći, ne samo u domovima već i širem okruženju? Koliko primeri dobre prakse društveno odgovornog poslovanja mogu motivisati druge kompanije i pojedince da razmišljaju i deluju u tom smeru? Na ove teme razgovarali smo sa Snežanom Vukalović, menadžerom korporativnih komunikacija Unilevera, kompanije pod čijim okriljem se svake godine sprovodi akcija "Cif čisti Srbiju".

Sve više kompanija aktivno se uključuje u kampanje za zaštitu životne sredine. Unilever već petu godinu zaredom sprovodi akciju sa tim ciljem, recite nam nešto više o značaju takvih projekata?

Od početka svog poslovanja u Srbiji kompanija Unilever insistira na činjenici da su ulaganje i podrška lokalnoj zajednici veoma važni i da se jedino u uzajamnoj saradnji može unaprediti kvalitet života građana. Naši proizvodi su veoma efikasni kada je čistoća u pitanju, pa smo došli na ideju da ih primenimo i izvan domaćinstava. Kroz čišćenje i uređenje spomenika i drugih gradskih površina želimo da skrenemo pažnju građanima na njihov značaj, ali i na to koliko je važno da održimo visok nivo opšte higijene kako bismo živeli u zdravijem i lepšem okruženju.

Kada je akcija počela i koji gradovi i lokacije su do sada obuhvaćeni?

Akcija "Cif čisti Srbiju" počela je 2014. i od tada se sprovodi svake godine u kontinuitetu. Tokom prethodne četiri godine, više od 20 lokacija od istorijskog, kulturnog i javnog značaja očišćeno je i spašeno od dodatnog propadanja. Posetili smo Kraljevo, Čačak, Niš, Novi Sad, Kruševac, Vranje, Beograd i mnoge druge gradove. Očišćeni su i zaštićeni spomenici Bori Stankoviću, Karađorđu, Knezu Milošu, despotu Stefanu Lazareviću, Srpsko narodno pozorište, pešački podzemni prolazi... Ove godine očišćeni su i ulepšani Trg kralja Petra I u Pančevu i amfiteatar kod spomenika Šabanu Bajramoviću u Nišu.

Čime ste se vodili pri izboru lokacija za čišćenje ove i prethodnih godina, šta vam je bilo u fokusu?

Prethodnih godina čistili smo kulturno-istorijske spomenike i druge važne objekte širom Srbije. Birali smo spomenike koji su bili uništeni grafitima, a za koje je procenjeno da se mogu očistiti uz poštovanje pravila za čišćenje spomenika. Radovi na čišćenju su izvođeni pod stručnim nadzorom konzervatora, a spomenici su tretirani posebno pripremljenim sredstvima propisanim strogim pravilinicima o konzervaciji i zaštiti materijala. Ove godine malo smo promenili koncept i fokus je stavljen na javne površine i parkove. Želeli smo da gradske prostore u kojima ljudi svakodnevno provode vreme učinimo još lepšim i prijatnijim za boravak. Naša ekipa je izlazila na teren i obilazila Srbiju i tako smo otkrili lokacije u Pančevu i Nišu za koje smo procenili da im je potrebno malo osveženje kako bi ponovo zablistale punim sjajem.

Kakve su reakcije građana na ovakve akcije? Da li je, po Vašem mišljenju i iskustvima, svest o značaju očuvanja okoline dovoljno razvijena na ovim prostorima?

Reakcije građana na akciju „Cif čisti Srbiju" su zaista sjajne od samog početka, što je ujedno i najveća potvrda da ovu kampanju sprovodimo kvalitetno. Broj glasova i predloga lokacija za čišćenje koje smo dobijali od građana prethodnih godina najbolji su pokazatelj toga da postoji razvijena svest o problemu i veliko interesovanje i želja da se nešto promeni. Pokazalo se da ljudima mnogo znači kada neko dođe i ulepša im grad, ali to nije dovoljno. Potrebno je podizati i jačati svest o tome da se svakodnevno mora voditi računa o čistoći i higijenskim navikama, ne samo u domovima već i širem okruženju. Verujem da ovakve inicijative i projekti mogu značajno doprineti tome da u narednom periodu i druge kompanije i pojedinci daju doprinos očuvanju ustanova i spomenika kulture, kao i drugih gradskih površina, kako bismo svet u kome živimo učinili prijatnijim mestom za boravak.