Život
21.05.2022. 09:10
Teodora Stojanović i Lena Munitlak

Cena iluzije

A koliko biste vi platili da budete primećeni?

Društvene mreže, influenseri
Izvor: Shutterstock

Koliko puta vam je ljubav bila neuzvraćena? Osećaj nije nimalo lep, a gledati nekoga iz daleka i žudeti za kontaktom može se pretvoriti u pregršt drugih psiholoških problema.

Ako ovaj scenario preusmerimo ka poznatoj ličnosti, dobijamo dobro poznat pojam zaljubljenosti u filmsku ili muzičku zvezdu, koji postoji od kada su se one pojavile. Ipak, moderno doba na svetlost dana iznelo je nešto novo. Opsednutost poznatom ličnošću sada ide do te mere da pojedinac počinje da misli da su bliski.

Ovaj pojam zove se parasocijalna veza i karakteriše je jednostranost jer poznate ličnosti često nemaju pojma ko je osoba koja je njima opsednuta. Ovaj pojam prvi put se pojavio 1956. godine, a osmislili su ga sociolozi Donald Horton i Ričard Vol. Ljudi imaju prirodnu tendenciju da formiraju socijalne veze, a u svetu gde ljude možemo svakodnevno videti na ekranu, uprkos činjenici da ih lično ne poznajemo, stvara se plodno tlo za jednostrane socijalne veze.

"Gledam ih kao svoju decu, želim da ih obradujem kada dobiju bebu pa sam pokrenula akciju sakupljanja novca u svim fan grupama na Instagramu. Živim u Beču i otvorila sam račun da svako može da uplati koliko želi, a najviše se javljaju žene iz dijaspore. Svako daje koliko ima. Neko 100, neko 500, a ja sam poklonila 2500 evra jer želim da se odužim za to što mi je ulepšala život prethodnih godina otkad je pratim u rijalitiju“, izjavila je medijima, 2021. godine, obožavateljka domaćih rijaliti zvezda, koja je želela da ostane anonimna.

U pitanju je jedan ljubavni par, proizišao iz rijalitija. Zaradili oboje dobre honorare, otvorili YouTube kanal, napravili svoj brend odeće. Znači, prihoda ima na sve strane. Međutim, gore pomenuta žena, njihov verni fan, odlučila je da otvori poseban račun na kome će svako ko želi moći da uplati novac za njih, odnosno za njihovu bebu koja je bila na putu.

Bilo je još slučajeva. Fanovi koji dolaze na nastupe i daju novac onome ko je tu pevao za ogromne pare ili samohrana majka koja jedva izdržava decu, ali za svoju omiljenu rijaliti zvezdu uvek odvoji neki dinar.

Osim novčane pomoći, tu su i oni koji prema rivalu svog miljenika razviju toliku mržnju da mu prete ubistvom, kuju zavere protiv njega, čekaju ga ispred kuće. Zbog čega to ide toliko daleko? Fanovi žele da pruže i moralnu podršku svom omiljenom liku iz rijalitija.

Zbog toga je jedna rijaliti zvezda, koja je zbog svoje suparnice postala omražena u javnosti, dolazila u veoma neprijatne situacije. Rušenje lokala koji je otvorila, grozni komentari na društvenim mrežama i pretnje smrću.

"Parasocijalne veze su zamišljeni jednostrani odnosi koje pojedinac formira sa javnom ličnošću koju lično ne poznaje“, rekla je psiholog Sali Teran u januaru 2022. godine, za "Prevention.com“. "Mogu biti relativno benigne, poput praćenja nečijeg života na društvenim mrežama, ali i ekstremne, u kojima se svaki aspekt njihovog života lično shvata, kao da se dešava nekome u porodici“, dodala je Teran.

Ovakvo shvatanje veze sa selebritijima dovodi do toga da njihova mišljenja o drugim ljudima direktno utiču na stavove njihovih fanova pa tako bilo ko, ko im na neki način naudi ili im se suprotstavi, postaje neprijatelj cele fan grupe.

Ne možemo okriviti poznate ličnosti jer neko tamo koga ni ne poznaju sakuplja novac za njih ili im pruža moralnu podršku.

Da li bi vama smetalo nekoliko hiljada evra na poklon? Znate kako kažu, poklonu se u zube ne gleda.

Ali, ima tu i onih koji pokušavaju da svoje fanove, što bi se reklo, izmuzu baš dobro. Nedavno je javnost skočila na noge i digla pobunu protiv našeg jutjubera koji je od svojih pratilaca tražio da mu svako od njih uplati po jedan evro da bi kupio stan. On ima više od 300.000 pratilaca. On je baš ozbiljno shvatio onu izreku zrno po zrno – pogača.

Problem je u tome što su ljudi njemu zaista uplaćivali po jedan evro i želeli da pomognu svom "drugu“ da kupi stan (sudeći po broju pratilaca, bio bi to baš dobar stan). On je probao, ali nije se dobro završilo. Jedina razlika između njega i gore pomenutog rijaliti para jeste u tome što oni taj novac nisu tražili, a on jeste.

Psiholog Gejl Stever je za "Prevention.com“ ovaj fenomen objasnila sledećim rečima: "U mladosti, ovakve veze poprimaju formu zaljubljenosti ili uzimanja poznate ličnosti kao uzora u najrazličitijim aspektima života.“

U modernom onlajn društvu postoji sve više poznatih ličnosti, od jutjubera, tiktokera i influensera na Instagramu do nekih manjih platformi. Onlajn prostor prepun je ljudi sa ogromnim brojem pratilaca, koji bi uradili sve da ih njihov omiljeni influenser primeti.

Influenseri kojima je to glavni posao našli su mnogo načina da svoja primanja uvećaju. Promovišu odeću, suplemente, hranu ili usluge kompanija koji imaju istu ciljnu grupu kao oni, a prema istraživanjima "Voksa“, influenseri mogu zaraditi i po nekoliko hiljada dolara za jedan post koji sadrži reklamu. Ova brojka se odnosi na one sa milionskim brojem pratilaca, dok oni koji imaju između 10.000 i 50.000 pratilaca mogu ostvariti zaradu između 40.000 i 100.000 dolara na godišnjem nivou.

Osim plasiranja proizvoda, zarađuje se i direktnim donacijama od fanova. Odavno je poznata platforma "Patreon“, na kojoj razni influenseri svojim fanovima omogućavaju pristup ekskluzivnim sadržaju, a zauzvrat dobijaju od svakoga malu mesečnu nadoknadu.

Pored toga, mnogi prodaju odeću koju sami dizajniraju, a koju fanovi obožavaju.

Postoje, međutim, i drugi oblici novčane podrške influenserima koji postaju sve inovativniji. U trci za trunkom pažnje u onlajn prostoru mnogi plaćaju da njihov komentar na sadržaju omiljenog influensera bude primećen. Ovakav vid donacije može koštati nekoliko dolara, ali i mnogo više. Znači, platite da pored vašeg imena stoji stiker, odnosno logo influensera, i vaš komentar uvek je pri vrhu.

Mesto gde se ova pojava najviše primećuje je Tiktok, koji ima ustanovljen program darivanja influenserima. Ovaj sistem funkcioniše na sledeći način: korisnik prvo mora da kupi Tiktok tokene, koje zatim menja za virtuelne poklone drugim korisnicima, pre svega influenserima koje prate. Cena za 5.000 tokena je oko 50 dolara, a u darivanju postoje različiti stepeni vrednosti, od 5 tokena, do 5.000 tokena. Kada stignu na nalog influensera, pojavljuju se kao "dijamanti“ koji se mogu zameniti za novac.

Tiktoker na ovaj način može zaraditi više hiljada dolara za samo jedan lajvstrim, koji ne mora biti previše bogat sadržajem, jer poenta više nije u sadržaju, već u tome da se ne propusti ni sekund života nekoga koga ni ne poznajemo.

Problem ne leži u tome što ljudi zarađuju na nove načine, već u tome od koga dobijaju novac. Iako Tiktok ima pravilo da mlađi od 13 godina ne smeju imati profil na platformi, ovo pravilo je lako zaobići, a eksploatacija je česta pojava. Ako se pitate kako imaju pristup novcu da plate ovakve stvari, telefon sa koga gledaju sadržaje često pripada jednom od roditelja i povezan je sa bankovnim računom koji je na samo nekoliko klikova malih prstiju.

Osim toga što fanovi dobiju pažnju, neki influenseri obećavaju da će im dati svoj broj telefona ili razgovarati sa njima preko poruka nedelju dana, u zamenu za novac. Kako je moguće da platforme dopuštaju ovakve vrste transakcija? Jednostavno, oni dobijaju deo novca od njih, a povećan saobraćaj na platformi im donosi i dodatnu i zaradu.

Ipak, postoje oni koji ne uzimaju novac od ljudi samo radi pažnje i ličnih poriva. Mnogi kreatori sadržaja na Jutjubu, kao što su Jacksepticeye (Šon Mekloklin), Markiplier (Mark Fišbak), PewDiePie (Feliks Šelberg) i MatPat (Metju Patrik), svoje lajv strimove koriste da prikupe novac za raznorazne humanitarne organizacije.

Ovi poduhvati često traju dugo i u njima se pojavljuju mnoga druga poznata lica sa platforme, pa pružaju šou program koji gledaoce zabavlja i zadržava na sadržaju. Prikupi se i više od milion dolara tokom jednog prenosa uživo, a influenseri i publika imaju isti cilj - da pomognu nekome kome je to preko potrebno, ali i da se usput dobro zabave.

Dakle, nisu sve parasocijalne veze loše. Problem nastaje kada se pređe granica i skrene u fanatizam, kada se mrze svi koji se suprotstave vašim miljenicima, kada svaki slobodan minut poklanjate njima i kada od plate odvajate novac za nekoga ko zarađuje deset puta više od vas.

"Fascinantno je kako su društvene mreže ljudima drastično približile poznate ličnosti. Ljudi imaju jači osećaj povezanosti sa tom osobom i misle da je još bolje poznaju jer je vide u svom domu. Međutim, važno je imati na umu da svi na oni na malim ekranima prikazuju publici samo filtriranu sliku onoga što žele da plasiraju“, rekla je Sali Teran za "Prevention.com“ u januaru 2022. godine.

Komentari
Dodaj komentar

Povezane vesti

Kako da ne budemo nemi posmatrači nasilja na internetu?
Influenseri, internet

Mladi i društvene mreže

19.12.2021. 06:01

Kako da ne budemo nemi posmatrači nasilja na internetu?

Nemi posmatrač. Šta to znači? Koja je njegova uloga? Koliko je značajno njegovo delo? Čini se kao da, svi mi, zanemarujemo probleme koji se dešavaju oko nas, sve dok u javnosti ne odjekne neka poražavajuća vest. Poražavajuća za nas kao društvo, nas kao neme posmatrače. Vest je ta da se mlada devojka, influenserka, ubila. Danima se traži krivac, upiru se prsti na određene osobe. Sada, kada je više nema, glavna tema postalo je digitalno nasilje. Da nismo zakasnili?
Close
Vremenska prognoza
clear sky
27°C
27.06.2022.
Beograd

Najnovije

Vidi sve

Najčitanije

Vidi sve

Iz drugačijeg ugla

Vidi sve