NETFLIX: Troši više, da bi zaradio više

Na pitanje "Da li Netflix donosi pare?", postoje duži i kraći odgovor.
Kraći odgovor je – ne donosi! Zapravo, još od 2011. godine, Netflix nema pozitivan "keš flou". Zato je mnogo važnije pitanje: "Kako Netflix ne zarađuje pare?" Ali, počnimo od početka.

Netfllix su 1997. godine osnovali Rid Hejstings i Mark Rudolf kao servis koji je omogućavao ljudima da iznajmljuju filmove na DVD-u preko intereneta i da im oni poštom budu dostavljani na kućnu adresu. Danas, 22 godien kasnije,
Netflix je prevashodno provadjer onlajn strimming sadržaja, uključujući TV programe, filomve, dokumentarce...

Komapnija vredna 141 milijardu dolara posluje po sistemu pretplate, koju plaća više od 125 miliona korisnika u 190 zemalja sveta, koji devno na Netflx-u pogledaju više od 125 miliona sati programa. Kompanija je 2018. godine saopštila da je više od 88 odsto sadržaja na platformi tokom prethodne godine bilo originalno Netflix-ovo.

Sa tako mnogo korisnika i toliko mnogo sadržaja, u jednom trenutku je čak 36,5 odsto celokupnog striminga u Severnoj Americi otpadao na Netflix. Kompanija na svojoj platformi ne prodaje oglasni prostor, niti prodaje podatke koje prikuplja o svojim korisnicima, kao što to mnogi drugi rade.

Povezane vesti – Od čega Viber zarađuje i ko ga je osnovao možete pročitati ovde.

Netflix-ov primarni izvor prihoda je, dakle, pretplata. Kada se, dakle, uzme u obzir da imaju skoro 130 miliona pretplatnika, da doprinose sa trećinom ukupnom "strimingu" u Severnoj Americi, logično je postaviti pitanje: "Kako je moguće da ne zarađuju novac?" Odgovor je jednostavn – konkurencija. Netflix, naime, nije jedini koji nudi ovu vrstu sadržaja na internetu. Oni se takmiče sa drugim velikim kompanijama kao to su Amazon, Hulu ili HBO.

Pritom, ove godine je i Dizbi povukao svoj sadržaj sa Netflix-a, kako bi stvorio sospstveni strimig servis nakon što su kupili 21st Century Fox. U istom smeru kreće se i Epl, koji je potpisao ugovore sa Oprom Vinfri i Stivenom Spilbergom.
Najbolji način za Netflix da poveća broj pretplatnika i pobedi konkurenciju je da proizvodi ekskluzivan i kvalitetan sadržaj. U 2018. godini planirali su da potroše skoro 16 milijardi dolara na sadržaj – TV emisije i filmove kako bi pobedili konkurente. Ogromne svote novca potrošili su kako bi angažovali "visokobudžetne" autore gledanih serija „Glee" i „Pose“, Rajana Marfija (potpisao ugovor na 300 miliona dolara) i Šondu Rajms, producentkinju ABC, koja stoji iza serija kao što su "Skandal" i "Uvod u anatomiju".

https://www.youtube.com/watch?v=_t4YuPXdLZw

Ukratko, kako bi pretekli konkurenciju, koji obično imaju i druge izvore prihoda osim striming servisa, kompanija je uložila veliki novac i krenula da se kocka, s obzirom da je pozajmila novac koji daleko prevazilazi njene prihode, nadajući se da će to da se promeni u budućnosti.

A koliko to tačno novca Netflix ne zarađuje? Pođimo od osnovnih činjenica. Najveći "keš flou" (što je suma novca koju na godišnjem nivou Netflix proizvede, od koje se oduzmu troškovi za velike projekte) je 2279 mliona dolara. To je bilo 2009. godine kada se kompanija proširila globalno. Do 2012. godine Netflix je potonuo u negativan "keš flou" i od tada je stanje sve gore.

Povezane vesti – Kako je Facebook postao najveća društvena mreža na svetu, možete pročitati ovde.

Tako je u 2017. godini zabeležen minus od čak 2,1 milijarde dolara, sa projekcijom da će se u 2018. godini povećati na skoro 2,8 milijardi dolara. Bruto dug kompanije trenutno je skoro pet milijardi dolara. U Netflix-u, međutim, kažu da je to deo njihove strategije, s obzirom da nastavljaju da stvaraju nove originalne sadržaje. To je pristup poznat kao "troši pare da bi zaradio pare". Na taj način Netflix pokušava da veže što više ljudi za svoje servise. Jer, ako se ljudi raduju svakog meseca nekoj novoj seriji ili filmu, veća je verovatnoća da će se pretplatiti na servis. Startegija, izgleda za sada deluje, s obzirom da broj pretplatnika neprestano raste – po pet miliona svakog kvartala.

Kada neka serija ili film ne opravdaju novac koji je u nju utrošen, Netflix ih jednostavno otkaže. Posmatrači sa strane i dalje nemaju jasan stav o tome koliko dugo Netflix može da funkcioniše na ovaj način. Menadžment i akcionari za sada su zadovoljni ovim poslovnim modelom.

Povezane vesti - Kako je Skype od Microsoft-ove najskuplje investicije postao mašina za dobru zaradu, pročitajte ovde. 

Pomaže im i to što je Netflix pokazao da uspešno može da se menja tokom vremena, pa je od firme koja je rentirala DVD, prerasla u jednu od vodećih kompanija koja obezbeđuje strimig. Naravno, oni i dalje izdaju DVD-jeve i Blu rej diskove, ali to je zanemarljivi deo njihovog poslovanja. Uz to, Netflix redovno prebacuje troškove svog dobrog sadržaja na svoje pretplatnike. Plan kompnanije u 2014. godini bio je da pretplata bude 8,99 dolara. To je poraslo na 9,99 u 2016, da bi se u 2017. popela na 10,99 dolara. I uprkos rastu cena, baza pretplatnika se konstatno uvećava.